Laut einer Analyse von LeadsLeader.de sind die durchschnittlichen Klickpreise bei Google Ads im Jahr 2024 um etwa 10 % gestiegen (LeadsLeader.de). Doch warum passiert das?
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Mögliche Gründe für den Preisanstieg:
- Wettbewerb um Keywords
Je mehr Unternehmen auf ein bestimmtes Suchwort bieten, desto teurer wird es. Die Nachfrage bestimmt den Preis – ein natürlicher Marktmechanismus. - Googles Marktmacht
Google kontrolliert über 90 % des weltweiten Suchmaschinenmarktes. Kritiker behaupten, dass das Unternehmen durch Algorithmen und Auktionen Preise beeinflussen könnte, um seine Einnahmen zu steigern (Preisüberwacher Schweiz). - Weniger Alternativen für Werbetreibende
Da Google Ads für viele Unternehmen unverzichtbar ist, bleibt oft keine andere Wahl, als die höheren Kosten zu akzeptieren.
Kartellrechtliche Untersuchungen gegen Google
Weltweit nehmen Regulierungsbehörden Google genau unter die Lupe. In mehreren Ländern gibt es laufende Verfahren und Geldstrafen wegen Wettbewerbsverstößen.
- Europäische Union:
Google wurde wegen des Missbrauchs seiner Marktstellung im Bereich „Google Shopping“ zu einer Geldstrafe von 2,4 Milliarden Euro verurteilt (Bild.de). - USA:
Das US-Justizministerium verklagte Google im Jahr 2023 mit der Begründung, das Unternehmen würde seine Marktstellung im Bereich Werbetechnologien illegal ausnutzen (Wikipedia). - Kanada:
Im November 2024 leitete das kanadische Wettbewerbsbüro eine Klage gegen Google ein, da das Unternehmen angeblich bewusst für steigende Werbekosten sorgt (WSJ.com).
Australien:
Zwei Sammelklagen von Medienunternehmen werfen Google vor, seine Dominanz im Werbemarkt auszunutzen und so andere Akteure zu benachteiligen (The Guardian)
Welche Folgen haben steigende Klickpreise?
Die steigenden Kosten bei Google Ads betreffen nicht nur Unternehmen, sondern auch Verbraucher.
Für Unternehmen:
- Kleine und mittelständische Betriebe haben es schwerer, mit großen Firmen zu konkurrieren.
- Manche Unternehmen geben höhere Werbekosten direkt an die Kunden weiter.
Für Verbraucher:
- Steigende Kosten im Online-Handel durch teurere Werbung.
- Weniger Wettbewerb, da sich kleinere Unternehmen Google Ads nicht mehr leisten können.
Nutzt Google seine Marktmacht aus?
Die steigenden Klickpreise bei Google Ads sind nicht nur eine Folge von Angebot und Nachfrage. Die weltweiten kartellrechtlichen Verfahren zeigen, dass Google unter Verdacht steht, den Wettbewerb unrechtmäßig zu beeinflussen. Während noch keine endgültigen Urteile in vielen Fällen gefällt wurden, ist klar: Die Marktmacht von Google birgt Risiken für Unternehmen und Verbraucher.
Ob Google tatsächlich bewusst die Preise manipuliert, bleibt umstritten – aber klar ist, dass die steigenden Kosten für Werbetreibende und Konsumenten gleichermaßen zum Problem werden.
