In der dynamischen Welt der Suchmaschinen ist es keine Überraschung, dass Google ständig neue Funktionen testet und aktualisiert. Dabei bleiben jedoch unbeabsichtigte Fehler nicht aus. Einer dieser Fehler, der in den letzten Wochen für Aufmerksamkeit sorgte, ist der Merchant Center-Parameter, der in den Suchergebnissen auftritt – auch dort, wo er eigentlich nicht hingehört.
Was ist der Merchant Center-Parameter?
Der srsltid-Parameter wird an URLs angehängt, um in Analytics zu verfolgen, wie gut Seiten, die im Merchant Center erscheinen, performen. Mit ihm können Webmaster nachvollziehen, ob der Traffic über Google Merchant Center-Anzeigen oder andere Quellen kommt.
Beispiel:www.example.com/mens/product-black?srsltid=123xyz
Für Online-Vermarkter ist dieser Parameter ein nützliches Tool, um zu verstehen, wie sich bestimmte Produkte schlagen und woher der Traffic kommt.
Warum verursacht dieser Parameter Probleme?
Das Problem entsteht, wenn dieser Parameter in den organischen Suchergebnissen auftaucht, wo er nicht hingehört. Dadurch wird der Traffic fälschlicherweise dem Merchant Center zugeordnet, obwohl er eigentlich aus der organischen Suche stammt. Das kann zu verzerrten Daten in Analytics führen und macht eine genaue Analyse schwierig.
Darüber hinaus generiert Google für jede URL mit dem srsltid-Parameter eine einzigartige URL. Das bedeutet, dass für eine einzige Landing Page mehrere URLs entstehen können, was Reporting-Tools mit überflüssigen Daten überflutet und die Analyse erschwert.
Meine Beobachtungen
Ich stellte einen ersten Anstieg dieser fehlerhaften URLs Anfang Juli fest. Zwar wurde das Problem kurzzeitig behoben, tauchte aber kurze Zeit später wieder auf – diesmal in größerem Umfang.
Aus meinen Daten geht hervor, dass diese URLs hauptsächlich bei transaktionalen Suchanfragen auftauchen, also solchen, bei denen eine Kaufabsicht besteht und Merchant Center-Einträge üblicherweise angezeigt werden.
Wie gehen die Ranking-Tools mit dem Problem um?
Die meisten Ranking-Tools haben den Parameter für seine Nutzer entfernt, sodass diese in ihren Dashboards saubere URLs sehen. Die fehlerhaften, parametrisierten URLs bleiben jedoch in der Datenbank, um die Datenintegrität zu wahren.
Was können Sie tun?
Google empfiehlt bis das Problem behoben ist, sollten Webmaster sicherstellen, dass ihre Canonical-Tags korrekt eingerichtet sind, um die bevorzugten URLs für Suchmaschinen zu kennzeichnen. So kann verhindert werden, dass diese überflüssigen URLs die organischen Rankings und die Daten in Analytics beeinträchtigen.
Meine Empfehlung ist es aber das Automatische-Tracking im Merchant Center zu deaktivieren, da gerade diese URLs stark anfangen zu schwanken. Eine Anleitungen zum deaktivieren finden Sie hier:
Link: https://support.google.com/merchants/answer/15191080
