Ads Data Hub (ADH)

Was ist der Ads Data Hub?

Wenn Sie wissen möchten, wie oft ein Nutzer Ihre YouTube-Anzeige gesehen hat, bevor er über Search konvertiert — die Google-Ads-Oberfläche gibt Ihnen diese Antwort nicht. Im Ads Data Hub stellen Sie solche kanalübergreifenden Fragen per SQL, während Googles Datenschutz-Architektur sicherstellt, dass Sie niemals individuelle Nutzerdaten sehen. Die Einrichtung erfordert Google-Cloud-Zugang und SQL-Kenntnisse, lohnt sich aber für Konten mit hohem Volumen.

Ads Data Hub (ADH) ist Googles Data Clean Room, der auf Google Cloud läuft und Werbetreibenden ermöglicht, granulare Analysen über ihre Kampagnendaten durchzuführen, ohne Zugriff auf individuelle Nutzerdaten zu erhalten. In ADH können Sie eigene SQL-Abfragen auf Event-Level-Daten von Google Ads, YouTube und Display & Video 360 ausführen, wobei die Ergebnisse nur in aggregierter Form ausgegeben werden.

Der zentrale Mehrwert von ADH liegt in der Analysetiefe: Sie können Fragen beantworten, die über das hinausgehen, was die Google-Ads-Oberfläche bietet. Beispielsweise: Wie oft hat ein Nutzer meine Anzeige gesehen, bevor er konvertiert hat? Welche Kombination aus YouTube-Ad und Search-Ad führt zu den meisten Conversions? Wie überschneiden sich meine Zielgruppen über verschiedene Kampagnen hinweg?

Für die Praxis ist ADH vor allem für größere Werbetreibende relevant, da die Einrichtung und Nutzung SQL-Kenntnisse sowie einen Google-Cloud-Zugang erfordern. Kleinere Konten erreichen die Mindestdatenmengen für aggregierte Ergebnisse oft nicht. Wenn Sie jedoch über ausreichendes Volumen verfügen, bietet ADH einzigartige Einblicke für Incrementality Testing, Cross-Channel-Attribution und Zielgruppenanalysen, die sonst nicht möglich wären.