App-Indexierung

App-Indexierung (App Indexing) ist die Einbindung von App-Inhalten in die Google-Suche. Wenn eine Mobile App indexiert ist, können Nutzer in der Google-Suche (auf dem Smartphone) direkt auf App-Inhalte zugreifen – nicht nur auf Website-Inhalte. Beispiel: Wenn Sie die Twitter-App auf Ihrem Handy haben, können die Google-Suchergebnisse Sie direkt in die entsprechende Tweet öffnen, statt die Website zu laden. Das ist besonders wertvoll für App-Maker, weil es zusätzlicher Traffic-Kanal und höhere Engagement-Chancen sind. Google hat das Interesse an App Indexing in den letzten Jahren gesteigert, besonders mit Firebase App Indexing.

Technisch funktioniert das über Deep Linking: Die App definiert Deep Links für ihre Inhalte (z.B. myapp://product/123), und die App wird bei Google eingereicht. Google indexiert dann den Inhalt und zeigt ihn in den Suchergebnissen an – mit direktem Link, um die App zu öffnen (oder die Website, wenn die App nicht installiert ist). Dafür brauchen Sie Firebase (Googles Entwickler-Plattform) und müssen Deep Links in der App konfigurieren. Für dynamische App-Inhalte, die häufig sich ändern, ist das wichtig – sonst sieht die Google-Suche nur statische Seiten.

In der Praxis ist App-Indexierung besonders für Apps mit viel dynamischen Inhalten interessant – E-Commerce-Apps, News-Apps, Travel-Apps. Wenn Ihre App nur statische Inhalte hat, die ohnehin auf der Website stehen, ist der Mehrwert gering. Einmal richtig konfiguriert, funktioniert es gut. Für Entwickler ist das relativ straightforward mit Firebase. Eine gut indexierte App kann Traffic von Google-Suche generieren – aber nicht um ein Vielfaches mehr. Der Hauptvorteil ist, dass engagierte Nutzer direkt in die App geleitet werden, statt auf die Website.