Auction-Time Signals

Was sind Auction-Time Signals?

Smart Bidding ist nur so gut wie die Daten, mit denen es arbeitet. Je mehr hochwertige Signale Sie dem Algorithmus zur Verfügung stellen — gepflegte Remarketing-Listen, CRM-Daten über Customer Match, Conversion Value Rules — desto präziser kann er optimieren. Google nutzt neben diesen auch eigene Signale, die Ihnen nicht direkt zugänglich sind, etwa das Suchverhalten des Nutzers und seine Conversion-Wahrscheinlichkeit basierend auf ähnlichen Profilen.

Auction-Time Signals sind die vielfältigen Datenpunkte, die Googles Smart-Bidding-Algorithmus in jeder einzelnen Auktion auswertet, um das optimale Gebot zu berechnen. Diese Signale gehen weit über das hinaus, was Sie als Werbetreibender manuell berücksichtigen könnten. Google verarbeitet bei jedem Auction-Time Bidding dutzende Signale gleichzeitig.

Zu den bekannten Signalen gehören: Gerätetyp (Desktop, Mobil, Tablet), Standort und Standortabsicht, Wochentag und Uhrzeit, Browsersprache, Betriebssystem, demographische Merkmale, Remarketing-Listen und die konkrete Suchanfrage. Darüber hinaus nutzt Google Signale, die Werbetreibenden nicht direkt zugänglich sind: das Suchverhalten des Nutzers auf Google, die Conversion-Wahrscheinlichkeit basierend auf ähnlichen Nutzerprofilen und kontextuelle Signale der Suchergebnisseite.

Für Ihre Kampagnenstrategie bedeutet das: Je mehr hochwertige Signale Sie dem Algorithmus zur Verfügung stellen, desto besser kann er optimieren. Pflegen Sie Ihre Remarketing-Listen, importieren Sie CRM-Daten über Customer Match und nutzen Sie Conversion Value Rules, um dem System den tatsächlichen Wert verschiedener Nutzergruppen mitzuteilen. Smart Bidding ist nur so gut wie die Daten, mit denen es arbeitet.