Bid Strategy Learning Period

Was ist die Bid Strategy Learning Period?

Geduld ist hier der Schlüssel: Jede weitere Änderung während der Lernphase setzt den Timer zurück und verlängert die Unsicherheit. Planen Sie Umstellungen so, dass sie nicht in geschäftskritische Zeiträume wie Black Friday oder Weihnachten fallen. Nutzen Sie Seasonality Adjustments statt Gebotsänderungen für kurzfristige Events und Data Exclusions, wenn technische Probleme die Datenqualität während der Lernphase beeinträchtigen.

Die Bid Strategy Learning Period ist die Phase nach einer wesentlichen Änderung an Ihrer Smart-Bidding-Strategie, in der der Algorithmus neue Daten sammelt und seine Modelle neu kalibriert. Während dieser Phase, die typischerweise ein bis zwei Wochen dauert, kann die Performance schwanken und von den gewohnten Werten abweichen. Google kennzeichnet diese Phase in der Oberfläche mit dem Status “Lernphase”.

Auslöser für eine neue Learning Period sind unter anderem: Wechsel der Gebotsstrategie, signifikante Budgetänderungen (mehr als 20 Prozent), neue Conversion-Aktionen, Änderungen an Conversion Value Rules oder grundlegende Änderungen an der Kampagnenstruktur. Auch die Kombination mehrerer kleinerer Änderungen kann eine neue Lernphase auslösen.

Für die Praxis gilt: Vermeiden Sie es, während der Learning Period weitere Änderungen vorzunehmen, da jede Änderung den Timer zurücksetzt. Planen Sie Umstellungen so, dass die Lernphase nicht in geschäftskritische Zeiträume fällt. Nutzen Sie Seasonality Adjustments statt Gebotsänderungen für kurzfristige Events und setzen Sie Data Exclusions ein, wenn technische Probleme die Datenqualität während der Lernphase beeinträchtigen. Geduld ist hier der Schlüssel zur langfristigen Performance.