Brand Bidding

Brand Bidding ist die Strategie, in Google Ads Gebote auf Markennamen abzugeben – entweder auf den eigenen Markennamen oder auf die Markennamen von Konkurrenten. Beim Brand Bidding auf den eigenen Namen wollen Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeige erscheint, wenn Nutzer nach Ihrem Unternehmen suchen. Das ist besonders wichtig, weil Wettbewerber sonst möglicherweise auf Ihren Markennamen bieten und ihre Anzeigen über Ihrem organischen Ergebnis erscheinen. Brand Bidding ist ein günstiger, hochkonvertierender Kanal, da die Nutzer bereits Kaufabsicht haben.

Technisch funktioniert das so: Sie erstellen Keywords mit Ihrem Markennamen in Google Ads und bieten darauf, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige Top-Position erhält. Der Quality Score für Brand-Keywords ist normalerweise sehr hoch, da Google erkennt, dass Markennamen-Anzeigen relevant sind. Das bedeutet, dass Sie pro Klick weniger zahlen als bei generischen Keywords. Das Bieten auf fremde Markennamen ist komplizierter – das ist nur erlaubt, wenn Sie nicht dazu führen, dass die Nutzer denken, Sie sind die andere Marke. Google hat auf diesen Bereich strikte Richtlinien.

In der Praxis empfiehlt sich das Brand Bidding besonders für größere Unternehmen mit bekannten Namen. Bieten Sie auf Ihren eigenen Markennamen, um sicherzustellen, dass Sie die Top-Position bekommen und Klicks von gezielten Suchern gewinnen. Der ROI ist normalerweise sehr hoch, weil diese Nutzer bereits Kaufabsicht haben. Verwenden Sie aussagekräftige Anzeigentexte, die klar machen, was Sie bieten. Wettbewerber-Brand-Bidding sollten Sie nur in Betracht ziehen, wenn Sie es ethisch rechtfertigen können und die Google-Richtlinien einhalten.