Confidential Matching

Was ist Confidential Matching?

Mit dem Ende der Third-Party-Cookies wird Confidential Matching für Werbetreibende immer wichtiger, die ihre Zielgruppen trotz strenger Datenschutzregeln präzise erreichen wollen. Die Technologie verbindet Ihre CRM-Daten mit Googles Nutzersignalen, ohne dass eine Seite die Rohdaten der anderen sieht. So bleibt Ihre Ads-Performance hoch, während Sie DSGVO-konform arbeiten.

Was ist Confidential Matching?

Confidential Matching ist Googles datenschutzkonformer Ansatz, um Ihre First-Party-Kundendaten mit Google-Nutzerdaten abzugleichen. Der Abgleich findet in einer verschlüsselten Trusted Execution Environment statt, in der weder Google noch Sie die Rohdaten der Gegenseite einsehen können. Nur das Matching-Ergebnis wird ausgegeben.

Confidential Matching ist Googles datenschutzkonformer Ansatz zum Abgleich Ihrer First-Party-Kundendaten mit Googles Nutzerdaten. Der Abgleich findet in einer Trusted Execution Environment (TEE) statt, einer isolierten und verschlüsselten Rechenumgebung, in der weder Google noch Sie die Rohdaten der jeweils anderen Seite einsehen können. Nur das Matching-Ergebnis wird ausgegeben.

Technisch funktioniert Confidential Matching so: Sie laden Ihre Kundendaten (z.B. E-Mail-Adressen) verschlüsselt in die TEE hoch. Google lädt seine Nutzerdaten ebenfalls verschlüsselt hinein. Innerhalb der TEE werden die Datensätze abgeglichen, und das Ergebnis wird für die Kampagnenoptimierung bereitgestellt. Zu keinem Zeitpunkt hat eine der beiden Seiten Zugriff auf die Rohdaten der anderen. Dieses Verfahren ist eine Weiterentwicklung des klassischen Customer Match, bei dem Daten per Hash-Verfahren übertragen werden.

Für Werbetreibende bietet Confidential Matching einen wichtigen Vorteil: Sie können Ihre wertvollen First-Party-Daten für die Kampagnenoptimierung nutzen, ohne Datenschutzbedenken. Der Google Ads Data Manager vereinfacht den Import der Daten. Besonders in der Post-Cookie-Ära wird Confidential Matching zunehmend relevant, da es präzises Targeting ermöglicht, ohne auf Third-Party-Cookies angewiesen zu sein.