Conversion Delay Estimate

Was ist ein Conversion Delay Estimate?

Viele Werbetreibende treffen voreilige Optimierungsentscheidungen, weil sie nicht wissen, dass Conversions oft Tage oder Wochen nach dem Klick eintreffen. Der Conversion Delay Estimate schützt Sie vor diesem Fehler und ist eng mit Conversion Lag Reporting und Smart-Bidding-Strategien verknüpft. Besonders bei hochpreisigen Produkten mit langen Entscheidungszyklen ist dieses Wissen unverzichtbar.

Der Conversion Delay Estimate ist eine Prognose in Google Ads, die anzeigt, wie viele zusätzliche Conversions nach dem aktuellen Berichtszeitraum noch erwartet werden. Da zwischen einem Klick und der tatsächlichen Conversion Tage oder Wochen vergehen können, sind die Conversion-Zahlen der letzten Tage in jedem Bericht systematisch zu niedrig. Der Delay Estimate korrigiert diese Verzerrung.

Google berechnet den Schätzwert auf Basis historischer Daten: Wie lange hat es in der Vergangenheit durchschnittlich gedauert, bis Conversions nach einem Klick eingegangen sind? Je länger Ihr typischer Conversion-Pfad ist, desto größer ist die Differenz zwischen den aktuell gemeldeten und den tatsächlich zu erwartenden Conversions. Bei B2B-Kampagnen mit langen Entscheidungszyklen kann der Delay mehrere Wochen betragen.

In der Praxis hat der Conversion Delay Estimate direkte Auswirkungen auf Ihre Optimierungsentscheidungen. Wenn Sie Kampagnen auf Basis der Zahlen der letzten drei Tage bewerten, treffen Sie Entscheidungen auf unvollständiger Datenbasis. Nutzen Sie den Delay Estimate als Korrekturfaktor und warten Sie mindestens eine volle Conversion Lag-Periode ab, bevor Sie Gebots- oder Budgetänderungen vornehmen. Smart Bidding berücksichtigt den Delay automatisch, manuelle Optimierung muss ihn aktiv einkalkulieren.