Conversion Lag Reporting

Was ist Conversion Lag Reporting?

Wer Google-Ads-Kampagnen nach zwei Tagen bewertet und Budgets umschichtet, macht oft einen teuren Fehler. Conversion Lag Reporting zeigt Ihnen den realen Verkaufszyklus und wann Ihre Daten aussagekräftig sind. Dieses Wissen ist entscheidend für die korrekte Bewertung von Smart-Bidding-Strategien und schützt Sie vor vorschnellen Optimierungen auf Basis unvollständiger Zahlen.

Conversion Lag Reporting in Google Ads zeigt Ihnen, wie viele Tage zwischen einem Klick auf Ihre Anzeige und der anschließenden Conversion vergehen. Diese Information ist entscheidend für die korrekte Bewertung Ihrer Kampagnenleistung, denn je länger der Lag, desto unvollständiger sind die Conversion-Daten der letzten Tage.

Sie finden den Conversion Lag Report unter Berichte als vordefinierte Auswertung. Er schlüsselt Conversions nach der Anzahl der Tage zwischen Klick und Conversion auf: Wie viel Prozent konvertieren am selben Tag, nach einem Tag, nach zwei Tagen und so weiter? Bei E-Commerce-Kampagnen liegt der Großteil der Conversions häufig innerhalb von ein bis drei Tagen. Bei B2B oder hochpreisigen Produkten kann der Lag deutlich länger ausfallen.

Für Ihre Optimierung ist der Conversion Lag Report aus zwei Gründen unverzichtbar. Erstens: Er definiert das richtige Zeitfenster für Performance-Bewertungen. Wenn 90 Prozent Ihrer Conversions innerhalb von sieben Tagen eintreffen, sollten Sie Kampagnen nicht anhand der Daten der letzten drei Tage bewerten. Zweitens: Er hilft bei der Konfiguration des Conversion-Fensters. Setzen Sie das Fenster so, dass es mindestens 95 Prozent Ihrer Conversions erfasst. Der Conversion Delay Estimate ergänzt diesen Report um eine Prognose der noch ausstehenden Conversions.