Conversion Value Rules

Was sind Conversion Value Rules?

Nicht jede Conversion ist gleich viel wert: Ein Neukunde aus München kann profitabler sein als ein Bestandskunde aus einer ländlichen Region. Conversion Value Rules geben Ihnen die Kontrolle, diese Unterschiede direkt in Ihre Gebotsstrategie einfließen zu lassen, ohne den Tracking-Code anzupassen. In Kombination mit Value-Based Bidding sind sie ein Hebel für deutlich profitablere Kampagnen.

Conversion Value Rules sind eine Google-Ads-Funktion, mit der Sie den gemeldeten Conversion-Wert in Echtzeit anpassen können, basierend auf Standort, Gerät oder Zielgruppenzugehörigkeit des Nutzers. Statt den Tracking-Code auf Ihrer Website zu ändern, definieren Sie Regeln direkt in Google Ads, die den Wert jeder Conversion vor der Übergabe an Smart Bidding modifizieren.

Ein typisches Beispiel: Ihre Daten zeigen, dass Kunden aus München einen 30 Prozent höheren Lifetime Value haben als der Durchschnitt. Mit einer Conversion Value Rule können Sie den Conversion-Wert für Nutzer aus München automatisch um 30 Prozent erhöhen. Smart Bidding bietet dann aggressiver für diese wertvolleren Nutzer, ohne dass Sie separate Kampagnen oder manuelle Gebotsanpassungen benötigen.

Conversion Value Rules sind die Grundlage für effektives Value-Based Bidding. Sie überbrücken die Lücke zwischen dem technisch gemessenen Conversion-Wert und dem tatsächlichen Geschäftswert. Neben Standort und Gerät können Sie auch Zielgruppen-Signale nutzen: Bestandskunden vs. Neukunden, High-Value-Segmente aus Ihrem CRM oder Customer Lifecycle Goals. Wichtig: Die Regeln wirken kumulativ. Testen Sie Ihre Konfiguration zuerst in einem kleineren Zeitraum und beobachten Sie die Auswirkungen auf die Bid Strategy Learning Period.