Conversion with Cart Data (CwCD)

Was ist Conversion with Cart Data?

Für E-Commerce-Werbetreibende ist der reine Umsatz oft irrelevant, wenn die Marge nicht stimmt. Conversion with Cart Data liefert die Produktdetails, die Sie für margenbasierte Optimierung brauchen: Welche Produkte wurden wirklich gekauft, gab es Cross-Selling, und war die Transaktion profitabel? Diese Daten sind die Basis für intelligentere Gebotsstrategien und bessere ROAS-Steuerung.

Conversion with Cart Data (CwCD) ist eine erweiterte Conversion-Tracking-Methode für E-Commerce, bei der Sie nicht nur den Transaktionswert, sondern die vollständigen Warenkorbdetails an Google Ads übergeben. Dazu gehören Produkt-IDs, Mengen, Einzelpreise und der Gesamtumsatz pro Artikel. Diese Daten ermöglichen Analysen, die mit Standard-Conversion-Tracking nicht möglich sind.

Der größte Mehrwert von CwCD liegt in der Unterscheidung zwischen direkt beworbenen Produkten und Cross-Sell Revenue. Wenn ein Nutzer auf eine Anzeige für Schuhe klickt, aber im Warenkorb auch Socken und Pflegemittel kauft, sehen Sie mit CwCD genau, welcher Umsatzanteil vom beworbenen Produkt stammt und welcher durch Cross-Selling entstanden ist. Das liefert deutlich präzisere ROAS-Berechnungen.

Die technische Implementierung erfordert, dass Ihr Conversion-Tag die Cart-Daten im strukturierten Format übergibt. Bei Shopping-Kampagnen verknüpft Google die Cart-Daten automatisch mit Ihrem Merchant-Center-Feed. Für die Optimierung bedeutet CwCD, dass Sie Value-Based Bidding auf Produktebene steuern können und bessere Einblicke in die tatsächliche Profitabilität einzelner Produkte und Kampagnen erhalten.