Duplicate Content

Duplicate Content bezeichnet identische oder sehr ähnliche Inhalte auf verschiedenen URLs – ein häufiges Problem mit großem Einfluss auf Rankings. Duplicate Content kann intern entstehen (mehrere URLs auf der gleichen Website mit gleichem Inhalt) oder extern (Kopien von Inhalten auf anderen Websites). Google bevorzugt Unique Content und kann bei zu viel Duplicate Content Ranking-Verluste verursachen. Google muss entscheiden, welche Version zu ranken ist – diese Unsicherheit ist das Problem.

Technisch betrachtet gibt es zwei Arten: Unabsichtliches Duplicate (URL-Parameter, Session-IDs, HTTP vs. HTTPS) und absichtliches Duplicate (Webseiten-Syndication, geklaute Inhalte). Manche Duplicate Content ist unvermeidlich (z.B. in E-Commerce mit Facetten-Navigation), lässt sich aber mit Canonical Tags oder robots.txt-Anweisungen steuern. Google versucht intelligent zu sein und erkennt oft die Original-Version – aber es ist riskant, sich darauf zu verlassen.

Für die SEO-Strategie sollte man regelmäßig auf Duplicate Content überprüfen. Interne Duplikate lassen sich mit Canonical Tags lösen – ein <link rel="canonical"> im HTML-Header zeigt Google, welche Version die Original ist. Facetten-Navigation in Online-Shops sollte mit noindex, follow oder Canonical Tags durchdacht konfiguriert werden. Syndizierte Inhalte sollten auf der Originalquelle mit einem Rel=Canonical-Tag zur Original-URL verweisen. Dies schützt die Ranking-Position.