Enhanced Conversions

Enhanced Conversions (Erweiterte Conversions) ist ein Google-Ads-Feature, das das Conversion-Tracking durch die Übermittlung gehashter Erstanbieterdaten (First-Party Data) wie E-Mail-Adresse, Telefonnummer oder Kundendaten verbessert. Dies ermöglicht Google, Conversions auch dann zuzuordnen, wenn Cross-Device- oder Cross-Browser-Tracking nicht möglich ist, etwa weil Nutzer den Browser wechseln oder incognito unterwegs sind. Enhanced Conversions erhöhen die Genauigkeit des Tracking und damit die Basis für AI-gesteuerte Gebotsstrategien.

Technisch funktioniert Enhanced Conversions durch die Hashing von sensiblen Daten (SHA-256-Verschlüsselung) direkt im Browser oder auf dem Server, bevor sie an Google übermittelt werden. Google kann die gehashten Werte mit den Hashes in Google-Accounts (Gmail, Google Account) abgleichen und so Conversions zuordnen, ohne die Rohdaten zu speichern. Dies ist DSGVO-konform und funktioniert auch in datenschutzfreundlichen Browsern wie Safari.

In der Praxis sollten Online-Shop-Betreiber Enhanced Conversions aktivieren, um die Tracking-Genauigkeit zu verbessern – besonders wichtig für Smart Bidding und Performance-Max-Kampagnen. Die Datenqualität ist entscheidend: Je vollständiger und genauer die Kundendaten, desto besser kann Google Conversions zuordnen. Enhanced Conversions sind kostenlos und erfordern nur die Freigabe von First-Party-Daten, die ohnehin bereits auf der Website vorhanden sind.