Feed-Based vs. Asset-Based (PMax)

Was bedeutet Feed-Based vs. Asset-Based bei PMax?

Die Unterscheidung zwischen Feed-Based und Asset-Based Traffic in Performance Max ist entscheidend für die Kampagnenanalyse: Nur mit dem Channel-Level Reporting erkennen Sie, ob Ihre PMax-Kampagne primär über Shopping oder über Display und YouTube performt. E-Commerce-Unternehmen mit Produktfeed und Dienstleister ohne Feed benötigen grundlegend verschiedene PMax-Strategien und Optimierungsansätze.

In Performance Max (PMax) Kampagnen unterscheidet Google zwei grundlegende Traffic-Typen: Feed-Based und Asset-Based. Diese Unterscheidung wird im Channel-Level Reporting sichtbar und ist entscheidend für das Verständnis, woher Ihre PMax-Performance stammt. Feed-Based Traffic wird durch Ihren Merchant-Center-Produktfeed gesteuert, Asset-Based Traffic durch die von Ihnen bereitgestellten Bilder, Texte und Videos.

Feed-Based Traffic entspricht im Wesentlichen dem, was klassische Shopping-Kampagnen leisten: Produktanzeigen in der Google-Suche und im Shopping-Tab, gesteuert durch Produktdaten wie Titel, Preis und Bild. Asset-Based Traffic umfasst alle anderen Kanäle: Display, YouTube, Gmail, Discover und die textbasierten Suchanzeigen. Die Leistung beider Typen kann stark voneinander abweichen.

Für Ihre Optimierung ist diese Unterscheidung zentral. Wenn der Großteil Ihrer PMax-Performance aus Feed-Based Traffic stammt, profitieren Sie hauptsächlich von Ihrem Produktfeed. In diesem Fall sollten Sie den Feed optimieren: bessere Titel, hochwertigere Bilder, vollständige Attribute. Kommt die Performance eher aus Asset-Based Traffic, sind Ihre Asset Group Signals und kreativen Assets der Hebel. Ohne diese Trennung optimieren Sie im Blindflug.