Final URL Expansion

Was ist Final URL Expansion?

Final URL Expansion kann Ihre Kampagnenreichweite erheblich vergrößern, birgt aber Risiken: Google leitet Nutzer auf Seiten weiter, die Sie möglicherweise nicht als Landingpages vorgesehen haben. Bei Performance Max ist die Funktion standardmäßig aktiv und sollte mit URL-Ausschlüssen kontrolliert werden. Die richtige Balance zwischen Googles Automatisierung und Ihrer Kontrolle über die Nutzererfahrung ist entscheidend für die Kampagnenperformance.

Final URL Expansion ist eine Funktion innerhalb von AI Max for Search und Performance Max, bei der Google die finale Ziel-URL Ihrer Anzeige dynamisch ändert. Statt jeden Nutzer auf die von Ihnen definierte Landingpage zu schicken, wählt die KI automatisch die Seite auf Ihrer Website, die am besten zur jeweiligen Suchanfrage passt. Google crawlt dazu Ihre Website und entscheidet in Echtzeit, welche URL die höchste Conversion-Wahrscheinlichkeit bietet.

Das Feature kann die Performance verbessern, wenn Ihre Website viele relevante Landingpages hat. Ein Online-Shop mit hunderten Produktseiten profitiert davon, dass Nutzer direkt auf der passenden Produktseite landen. Problematisch wird es, wenn Google Nutzer auf irrelevante Seiten wie Impressum, Karriereseiten oder veraltete Inhalte leitet. Deshalb ist eine saubere URL-Ausschlussliste unverzichtbar.

Für die Steuerung von Final URL Expansion sollten Sie Page Feeds nutzen, um Google explizit mitzuteilen, welche URLs als Zielseiten in Frage kommen. Schließen Sie alle nicht verkaufsrelevanten Seiten per URL-Regel aus. Überwachen Sie im Bericht für Landingpages, auf welche Seiten Google die Nutzer tatsächlich leitet. Ohne diese Kontrolle riskieren Sie, dass Werbebudget auf Seiten ohne Conversion-Potenzial verbrannt wird.