Locations of Interest (AI Max)

Was sind Locations of Interest?

Für Werbetreibende mit standortbezogenen Kampagnen verändert Locations of Interest die Spielregeln: Ihre Anzeigen erreichen Nutzer nicht mehr nur in einem festen Radius, sondern überall dort, wo Google eine passende Suchintention erkennt. Das erweitert Ihre Reichweite, erfordert aber eine Anpassung Ihrer Gebotsstrategien und Standort-Einstellungen.

Locations of Interest ist eine Targeting-Funktion innerhalb von AI Max for Search, die Nutzer nicht nach ihrem physischen Standort, sondern nach ihrer Standortabsicht in der Suchanfrage targetiert. Wenn ein Nutzer in Hamburg nach “Zahnarzt München” sucht, erkennt Google die Absicht und kann ihm Anzeigen für Zahnärzte in München zeigen, obwohl er sich physisch in Hamburg befindet.

Diese Funktion erweitert die klassische Standort-Targeting-Logik erheblich. Während herkömmliches Geo-Targeting nur Nutzer innerhalb eines definierten Radius anspricht, erfasst Locations of Interest auch Nutzer, die sich für einen Standort interessieren: Reisende, die Hotels am Zielort suchen, Umziehende, die Dienstleister in der neuen Stadt suchen, oder Geschäftsreisende, die Restaurants vor Ort finden möchten.

Für lokale Unternehmen bietet Locations of Interest zusätzliche Reichweite, birgt aber auch das Risiko von Streuverlusten. Nicht jeder, der nach “Restaurant Köln” sucht, plant tatsächlich einen Besuch. Überwachen Sie den Standortbericht Ihrer Kampagnen genau und unterscheiden Sie zwischen “Nutzer in meiner Region” und “Nutzer, die sich für meine Region interessieren”. In manchen Branchen ist die Unterscheidung irrelevant, in anderen kann sie den Unterschied zwischen profitablen und unprofitablen Kampagnen ausmachen.