Meridian (Google MMM)

Was ist Meridian?

Für Marketing-Verantwortliche löst Meridian ein langjähriges Problem: Es zeigt datenbasiert, welcher Kanal wie viel zum Geschäftserfolg beiträgt. Anders als Last-Click-Attribution berücksichtigt es auch den Einfluss von Kanälen, die nicht direkt vor dem Kauf stehen. Das ermöglicht fundiertere Budgetentscheidungen zwischen SEO, Ads und Social Media.

Meridian ist Googles Open-Source Marketing Mix Model (MMM), das Unternehmen dabei unterstützt, die Wirkung verschiedener Marketingkanäle auf ihren Geschäftserfolg zu messen und Budgets kanalübergreifend zu optimieren. Im Gegensatz zu klickbasierter Attribution analysiert Meridian den Zusammenhang zwischen Marketingausgaben und Geschäftsergebnissen auf aggregierter Ebene und über alle Kanäle hinweg, einschließlich Offline-Medien.

Technisch basiert Meridian auf bayesianischer Statistik und nutzt ein hierarchisches Modell, das regionale und zeitliche Variationen berücksichtigt. Das Besondere: Google stellt mit Meridian auch eigene Daten bereit, die sonst nicht verfügbar wären, etwa die Reach- und Frequency-Daten von YouTube und Google Display. Diese Daten verbessern die Modellqualität erheblich, da klassische MMMs oft nur Ausgaben als Input nutzen.

Für die Praxis ist Meridian besonders relevant für Unternehmen mit signifikanten Budgets über mehrere Kanäle hinweg. Es beantwortet Fragen wie: Welcher Kanal liefert den höchsten inkrementellen Return? Wo erreiche ich den Punkt abnehmender Grenzrenditen? Das Modell ergänzt Incrementality Testing und Causal Impact-Analysen um eine strategische Planungsebene. Da Meridian Open Source ist, können Sie es an Ihre spezifischen Anforderungen anpassen.