Rel=sponsored

Was bedeutet Rel=sponsored?

Transparenz bei bezahlten Links ist nicht nur SEO-Best-Practice, sondern auch rechtlich relevant. Wenn Sie Sponsored Posts veröffentlichen, Affiliate-Links setzen oder für Verlinkungen bezahlen, schützt rel=sponsored Sie vor Google-Abstrafungen wegen unnatürlichem Linkaufbau. Websites, die konsistent ihre Link-Attribute pflegen, wirken auf Google vertrauenswürdiger — und vermeiden das Risiko einer manuellen Maßnahme.

rel=„sponsored” ist ein Link-Attribut, das ein HTML-Element kennzeichnet, das einen bezahlten, gesponserten oder kommerziellen Link darstellt. Dieses Attribut wurde von Google eingeführt, um zwischen redaktionellen Links und gekauften Links zu unterscheiden. Ein Link mit rel=„sponsored” teilt Google explizit mit: „Dies ist ein bezahlter Link, keine echte redaktionelle Empfehlung.” Das Attribut sollte bei Affiliate-Links, Paid-Content-Links, Werbepartnerschaften und gekauften Anzeigen verwendet werden, die in den Seitentext eingebettet sind.

Technisch wird das rel=„sponsored”-Attribut wie rel=„nofollow” implementiert: <a href="https://beispiel.de" rel="sponsored">. Im Gegensatz zu rel=„nofollow” sagt Google, dass rel=„sponsored”-Links weiterhin gecrawlt und analysiert werden – aber die Ranking-Kraft wird nicht direkt weitergegeben. Laut Google werden diese Informationen auch genutzt, um manipulativen Linkaufbau zu erkennen. Wenn eine Website plötzlich viele rel=„sponsored”-Links hat, könnte dies ein Zeichen für aggressives Link-Selling sein, was zu Abstrafungen führen kann. Allerdings gibt es weniger Hinweise darauf, dass das Attribut selbst eine Abstrafung auslöst – es geht eher um Transparenz.

In der Praxis sollten alle kommerziellen Links mit rel=„sponsored” gekennzeichnet werden – dies ist nicht nur eine Best Practice, sondern auch eine Frage der Transparenz und der DSGVO-Compliance. Auch bei Sponsored Posts sollte das Attribut verwendet werden, wenn ein Unternehmen für die Erwähnung bezahlt hat. Das Attribut hilft Google, die Link-Profile von Websites besser zu verstehen und legitimen Content Marketing (mit Rel-Attributen) von heimlichem Linkverkauf zu unterscheiden. Websites, die konsistent Rel-Attribute nutzen, wirken vertrauenswürdiger und transparenter.