Search Themes (PMax)

Was sind Search Themes?

Search Themes geben Ihnen bei Performance Max ein Stück Kontrolle zurück: Sie sagen der KI explizit, welche Suchthemen relevant sind, statt sich allein auf die automatische Signalerfassung zu verlassen. Das ist besonders wertvoll bei neuen Kampagnen ohne Conversion-Historie oder in Nischenbranchen, deren Fachbegriffe Google nicht automatisch erkennt. Nutzen Sie Search Themes strategisch, um die Lernphase Ihrer Kampagne zu verkürzen und Streuung zu reduzieren.

Search Themes sind eine Steuerungsmöglichkeit in Performance Max, mit der Sie Google mitteilen, für welche Suchanfragen Ihre Kampagne relevant ist. Anders als Keywords in Suchkampagnen sind Search Themes keine harten Targeting-Kriterien, sondern Hinweise, die der Algorithmus als Ausgangspunkt für seine eigene Optimierung nutzt. Sie können pro Asset Group bis zu 25 Search Themes hinterlegen.

Die Funktion wurde eingeführt, um die größte Schwäche von PMax zu adressieren: die fehlende Kontrolle über Suchanfragen. Vor Search Themes war Google vollständig darauf angewiesen, aus Ihren Assets und Landingpages abzuleiten, welche Suchanfragen relevant sind. Mit Search Themes können Sie den Algorithmus gezielt in die richtige Richtung lenken, besonders bei neuen Kampagnen ohne historische Daten.

Für die Praxis empfiehlt es sich, Search Themes aus Ihren erfolgreichen Suchkampagnen-Keywords abzuleiten. Nutzen Sie die Top-performenden Suchbegriffe als Themes und ergänzen Sie breitere Themenfelder, die Ihr Angebot beschreiben. Vermeiden Sie zu generische Themes, die zu Streuverlusten führen. Kombinieren Sie Search Themes mit Asset Group Signals für eine präzisere Steuerung. Prüfen Sie regelmäßig den Suchanfragenbericht von PMax und schließen Sie irrelevante Begriffe über Brand Exclusions und negative Keywords aus.