Seasonality Adjustment

Was ist ein Seasonality Adjustment?

Ohne Seasonality Adjustment reagiert Smart Bidding zu langsam auf saisonale Spitzen wie Black Friday oder Weihnachten — der Algorithmus braucht Tage, um die veränderten Conversion-Raten zu erkennen. Mit einem vorbeugenden Adjustment informieren Sie die KI vorab und vermeiden, dass Ihre Gebote in der wichtigsten Verkaufsphase zu niedrig sind. Setzen Sie Seasonality Adjustments nur bei kurzen, klar definierten Events ein — für langfristige Trends nutzt Smart Bidding seine eigene Lernfähigkeit.

Seasonality Adjustments sind eine Steuerungsfunktion in Google Ads, mit der Sie Smart Bidding im Voraus über erwartete Änderungen der Conversion-Rate informieren. Wenn Sie wissen, dass ein bestimmtes Event wie Black Friday, ein Flash Sale oder eine Branchenmesse die Conversion-Rate kurzfristig stark verändern wird, teilen Sie dem Algorithmus die erwartete prozentuale Änderung mit.

Ohne Seasonality Adjustment müsste Smart Bidding die Veränderung erst aus den eingehenden Daten lernen, was zu langsam wäre für kurzfristige Events. Der Algorithmus würde während eines Sales zu konservativ bieten und erst nach dem Event höhere Gebote abgeben, wenn es bereits zu spät ist. Mit einem Seasonality Adjustment passt Smart Bidding die Gebote sofort zum definierten Zeitpunkt an.

Wichtig für die Anwendung: Seasonality Adjustments sind nur für kurzfristige, vorhersagbare Events gedacht, typischerweise ein bis sieben Tage. Für langfristige saisonale Trends wie das Weihnachtsgeschäft über mehrere Wochen lernt Smart Bidding selbstständig. Setzen Sie den Adjustment konservativ an und überwachen Sie die tatsächliche Performance während des Events. Nach dem definierten Endzeitpunkt kehrt der Algorithmus automatisch zur normalen Optimierung zurück, ohne eine neue Bid Strategy Learning Period auszulösen.