Strukturierte Daten

Was sind strukturierte Daten?

Wenn Sie in einem umkämpften Markt auffallen wollen, führt kein Weg an strukturierten Daten vorbei. Sie verschaffen Ihren Suchergebnissen visuelle Extras wie Sternebewertungen oder FAQ-Akkordeons und steigern so die Klickrate deutlich gegenüber Standard-Snippets. Gleichzeitig nutzen KI-Systeme strukturierte Daten zunehmend, um relevante Informationen zu extrahieren und in ihren Antworten zu zitieren.

Strukturierte Daten sind standardisierte Code-Auszeichnungen im HTML einer Website, die Suchmaschinen wie Google dabei helfen, den Inhalt einer Seite präzise zu interpretieren. Das gängigste Vokabular dafür ist Schema.org, ein gemeinsam von Google, Bing, Yahoo und Yandex entwickelter Standard. Durch strukturierte Daten teilen Sie Suchmaschinen explizit mit, ob es sich bei einem Inhalt um ein Produkt, eine Person, ein Event, eine FAQ oder einen Artikel handelt – anstatt die Maschine raten zu lassen.

Technisch werden strukturierte Daten meist im Format JSON-LD implementiert, einem JavaScript-basierten Datenformat, das im <script>-Tag des HTML-Headers oder -Bodys eingebettet wird. Alternativ existieren die Formate Microdata und RDFa, die direkt in HTML-Tags integriert werden. Google empfiehlt ausdrücklich JSON-LD, da es am einfachsten zu pflegen ist und den sichtbaren Seiteninhalt nicht beeinflusst. Mit dem Google Rich Results Test können Sie prüfen, ob Ihre strukturierten Daten korrekt implementiert sind und ob sie für erweiterte Suchergebnisse qualifiziert sind.

Für die SEO-Praxis sind strukturierte Daten ein entscheidender Hebel, um Rich Snippets in den Suchergebnissen zu erzielen – also erweiterte Darstellungen mit Sternebewertungen, FAQ-Akkordeons, Preisen oder Verfügbarkeitsangaben. Diese visuell hervorgehobenen Ergebnisse erzielen nachweislich höhere Klickraten als Standard-Snippets. Besonders für lokale Unternehmen, E-Commerce-Shops und Wissensseiten sind strukturierte Daten unverzichtbar geworden, da Google sie zunehmend auch für AI Overviews und andere KI-gestützte Features nutzt.