Text Guidelines (Google Ads)

Was sind Text Guidelines in Google Ads?

Da Google immer stärker auf KI-generierte Anzeigentexte setzt, verlieren Sie ohne Text Guidelines die Kontrolle über Ihre Markenstimme. Besonders in regulierten Branchen wie Finanzen, Gesundheit oder Recht kann eine unkontrollierte Textgenerierung sogar rechtliche Konsequenzen haben. Text Guidelines bilden zusammen mit Messaging Restrictions und Term Exclusions ein dreistufiges Kontrollsystem für Ihre Anzeigenqualität.

Text Guidelines in Google Ads sind Steuerungsinstrumente, mit denen Sie der KI vorgeben, wie automatisch generierte Anzeigentexte klingen sollen. Seit Google zunehmend auf Text Customization und Automatically Created Assets setzt, brauchen Werbetreibende Werkzeuge, um die Qualität und Markenkonsistenz der generierten Texte zu kontrollieren.

Über die Text Guidelines definieren Sie beispielsweise, welche Tonalität die Texte haben sollen, welche Kernbotschaften immer enthalten sein müssen und welche Formulierungen Ihrer Marke entsprechen. In Kombination mit Messaging Restrictions und Term Exclusions entsteht ein dreistufiges Kontrollsystem: Guidelines geben die Richtung vor, Restrictions verbieten bestimmte Konzepte und Exclusions schließen einzelne Wörter aus.

Ohne klar definierte Text Guidelines riskieren Sie, dass Googles KI Texte generiert, die zwar klicktauglich sind, aber nicht zu Ihrer Markensprache passen. Besonders bei regulierten Branchen wie Finanzen, Gesundheit oder Recht kann eine unkontrollierte Textgenerierung sogar rechtliche Konsequenzen haben. Definieren Sie Ihre Guidelines vor der Aktivierung automatischer Textfunktionen und überprüfen Sie die generierten Varianten regelmäßig im Asset-Bericht.