Umleitung

Was ist eine Umleitung?

Falsche oder fehlende Umleitungen sind einer der häufigsten Gründe für Ranking-Verluste nach einem Website-Relaunch. Ohne sorgfältiges Redirect-Mapping gehen jahrelang aufgebaute Backlinks und Rankings verloren. Planen Sie vor jedem Relaunch eine vollständige Zuordnung aller alten URLs zu den neuen und überwachen Sie anschließend in der Search Console, ob alle Weiterleitungen korrekt funktionieren.

Eine Umleitung (Redirect) ist eine automatische Weiterleitung von einer URL auf eine andere. Die wichtigsten Redirect-Typen sind: 301 (Permanent Moved – für dauerhafte Umzüge), 302 (Temporary Redirect – für temporäre Umleitungen) und 307 (Temporary Redirect mit POST-Daten). Umleitungen sind essentiell bei Website-Relaunchs, Domain-Umzügen, URL-Strukturänderungen oder defekten Seiten. Ein 301-Redirect leitet Suchmaschinen und Nutzer auf die neue URL weiter und transferiert ein großer Teil der Ranking-Kraft der alten URL auf die neue.

Technisch betrachtet interpretiert Googlebot einen 301-Redirect als Signal, dass die alte Seite permanent verschoben wurde und die neue Seite die Nachfolgerin ist. Der Großteil der Ranking-Signale (etwa 90-95%) wird weitergegeben – nicht 100%, da Google diese Umleitung als Qualitätsindikator interpretiert. Ein 302-Redirect wird von Google anders behandelt: Er signalisiert Temporalität und leitet keine Ranking-Kraft weiter. Redirect Chains (mehrere hintereinanderfolgende Umleitungen) sind problematisch: Eine Kette von 301→301→301 kostet Crawl-Ressourcen und kann Rankings beschädigen. Eine oder maximal zwei Umleitungen sind akzeptabel, danach sollte direkt auf die Ziel-URL verwiesen werden.

In der Praxis sollten Umleitungen sorgfältig geplant werden. Vor einem Relaunch sollte ein vollständiges Mapping aller alten URLs zu neuen URLs erfolgen. Eine CSV-Datei dokumentiert: alte URL → neue URL → Redirect-Typ. Server-basierte 301-Redirects (in .htaccess oder server-Konfiguration) sind besser als JavaScript-Umleitungen, da Googlebot sie zuverlässiger folgt. Nach der Umleitung sollte in der Google Search Console überwacht werden, ob alte URLs noch gecrawlt werden – ggf. müssen Umleitungen korrigiert oder fehlende Seiten hinzugefügt werden. Alte Umleitungen sollten nach 6-12 Monaten entfernt werden, um nicht unnötig Crawl-Budget zu verschwenden.