Google AI Mode bringt weniger Werbegeld
Was das für Ihre Website heißt

In Kürze

• Zahlen: Googles Umsatz mit Suche und anderen Werbeformaten wuchs im dritten Quartal 2026 laut The Decoder um 12 Prozent, Analysten hatten 15 Prozent erwartet.
• Grund: Google-Manager Philipp Schindler nannte im Oktober 2026 die geringere Monetarisierung im AI Mode, der KI-Suche von Google, als einen von drei Gründen; den größten Anteil hatten Währungseffekte.
• Anzeigen: Seit dem 28. Oktober 2026 zeigt Google laut eigenem Blog Anzeigen im AI Mode in zehn Ländern außerhalb der USA, Deutschland gehört nicht dazu.
• Länge: Anfragen im AI Mode sind laut Google im Schnitt dreimal so lang wie klassische Suchen.

Inhalt

1. Was die Quartalszahlen von Google zeigen
2. Was Google zum AI Mode selbst sagt
3. Wo es schon Anzeigen im AI Mode gibt
4. Was das für Ihre Klicks heißt
5. Was Sie jetzt tun können
6. Häufige Fragen

Googles KI-Suche bringt Google weniger Werbegeld als die klassische Suche, das hat das Unternehmen am 28. Oktober 2026 bei der Vorstellung seiner Quartalszahlen selbst eingeräumt. Gemeint ist der AI Mode, ein Bereich der Google-Suche, in dem man Fragen stellt und eine ausformulierte Antwort statt einer Trefferliste bekommt. Google baut die Anzeigen dort trotzdem aus, bisher aber nicht in Deutschland.

Für Ihre Website heißt das: Wann Anzeigen im AI Mode auch hier erscheinen, ist offen. Ob Ihre Klicks sich schon verschieben, können Sie dagegen heute nachsehen.

Was die Quartalszahlen von Google zeigen

Die Google-Suche ist im dritten Quartal 2026 langsamer gewachsen als erwartet. Der Umsatz mit Suche und anderen Werbeformaten stieg laut The Decoder vom 29. Oktober 2026 um 12 Prozent auf 63,4 Milliarden Dollar. Analysten hatten laut The Decoder für das dritte Quartal 2026 mit 15 Prozent gerechnet.

Am 29. Oktober 2026 verlor die Aktie von Alphabet, dem Mutterkonzern von Google, laut heise rund 12,5 Prozent, nach Angabe von heise größenordnungsmäßig eine halbe Billion Dollar Börsenwert.

Die Aktie fiel aber nicht allein wegen der KI-Suche. heise nennt als Gründe vor allem hohe Ausgaben für KI-Rechenzentren, Verluste aus Beteiligungen von rund 7 Milliarden Dollar, höhere Zinskosten und neue Aktien.

Was Google zum AI Mode selbst sagt

Google verdient im AI Mode je Suchanfrage weniger als in der klassischen Suche. Das sagte Philipp Schindler, Chief Business Officer von Google, in der Telefonkonferenz zu den Quartalszahlen laut Mitschrift bei The Motley Fool: „the strong growth in AI Mode queries had an impact because of the lower monetization we were seeing in AI Mode.“ Übersetzt: Die vielen Anfragen im AI Mode haben das Wachstum gebremst, weil Google dort weniger Werbeumsatz je Anfrage macht.

Das war laut derselben Mitschrift einer von drei Gründen. Den größten Anteil hatten nach Schindler Währungseffekte, also Schwankungen der Wechselkurse. Dazu kamen Sondereffekte bei Händlern aus Asien und bei Medien nach einem starken Vorquartal mit der Fußball-WM. Wie groß der Anteil des AI Mode ist, beziffert Google nicht. Warum der AI Mode weniger einbringt, erklärt Google ebenfalls nicht.

Es wird dabei nicht weniger gesucht. Google-Chef Sundar Pichai sagte laut der Mitschrift bei The Motley Fool, die Zahl der Suchanfragen wachse so schnell wie seit fünf Jahren nicht. Mehr Suchen, aber ein Teil davon bringt Google weniger ein.

Den AI Mode gibt es auf Deutsch laut Google seit dem 8. Oktober 2025.

Wo es schon Anzeigen im AI Mode gibt

Anzeigen im AI Mode gibt es seit dem 28. Oktober 2026 außer in den USA in zehn weiteren Ländern. Das schreibt Shashi Thakur, laut Google-Blog dort verantwortlich für die Suchanzeigen, im Google-Blog: Australien, Kanada, Indien, Kenia, Malaysia, Neuseeland, Nigeria, Pakistan, die Philippinen und Singapur. Brasilien, Mexiko und Großbritannien sollen laut demselben Beitrag bis Ende 2026 folgen.

In Deutschland gibt es bisher keine Anzeigen im AI Mode. Die Länderliste in der Google-Ads-Hilfe nennt am 30. Oktober 2026 kein Land der EU und als Sprache nur Englisch. Einen Termin für Deutschland nennt Google nicht.

In den USA erscheinen Anzeigen laut Google-Blog jetzt auch bei Folgefragen, also wenn der Nutzer im Gespräch mit der KI nachhakt. Gekennzeichnet sind sie laut demselben Beitrag als „Sponsored“ (gesponsert).

Was das für Ihre Klicks heißt

Ich gehe davon aus, dass eine fertige Antwort weniger Klicks auf Websites bringt als eine Trefferliste. Das ist meine Einschätzung, Google selbst nennt dazu keine Zahl. Für Ihre Website betrifft das die organischen Treffer, also die unbezahlten Ergebnisse.

Für Betriebe aufschlussreich finde ich eine andere Zahl: Anfragen im AI Mode sind laut Pichai in der Telefonkonferenz (Mitschrift bei The Motley Fool) und laut Google-Blog im Schnitt dreimal so lang wie klassische Suchen. Ein ausgedachtes Beispiel: Statt „Hydraulikzylinder reparieren“ schreibt ein Einkäufer zwei Sätze über seine Maschine und sein Problem. Meine Einschätzung: Eine KI nennt dann eher die Seite, die genau so eine Frage im ersten Satz beantwortet. Diese Arbeit heißt GEO (Generative Engine Optimization): Seiten so schreiben, dass ChatGPT, Gemini oder Googles KI-Antworten sie als Quelle nennen. Mehr dazu auf der Seite zu GEO und im Glossar.

Bei Anzeigen sehe ich zwei Seiten. Schindler sagte laut der Mitschrift, dass bezahlte und unbezahlte Produkteinträge im AI Mode schon ähnlich oft angeklickt werden; Produkteinträge sind Kacheln mit Bild und Preis. Meine Lesart: Kommen die Anzeigen nach Deutschland, entsteht ein neuer Werbeplatz, dessen Preise heute niemand kennt.

Was Sie jetzt tun können

1. Vergleichen Sie Klicks und Impressionen in der Search Console. Die Search Console ist ein kostenloses Werkzeug von Google; es zeigt, wie oft Ihre Seiten in der Suche erscheinen (Impressionen) und wie oft jemand klickt. Ist sie noch nicht für Ihre Website eingerichtet, sammelt sie erst ab der Einrichtung Daten. Öffnen Sie links „Leistung“ und dann „Suchergebnisse“, klicken Sie oben auf das Datum und wählen Sie „Vergleichen“ mit den letzten drei Monaten und demselben Zeitraum im Vorjahr. Steigen die Impressionen, während die Klicks sinken, lohnt ein genauerer Blick auf die betroffenen Seiten.
2. Schreiben Sie Ihre wichtigsten Seiten auf echte Fragen um. Nehmen Sie die drei Fragen, die Kunden Ihnen am Telefon am häufigsten stellen, und beantworten Sie jede auf Ihrer Website im ersten Satz eines Abschnitts. Wie das geht, beschreibe ich im Beitrag zur Suchintention und im Glossar zur Optimierung für KI-Übersichten.
3. Rechnen Sie einmal im Monat die Kosten je Anfrage aus. Teilen Sie Ihre Ausgaben in Google Ads durch die Zahl der Anrufe und Formulare, die über die Anzeigen kamen. Zählt Google Ads Ihre Anfragen noch nicht mit, ist das der erste Schritt. Erhöhen Sie das Budget erst, wenn diese Zahl es rechtfertigt; die Abwägung beschreibe ich im Beitrag Google Ads oder SEO.

Ehrlich gesagt weiß heute niemand, wann die Anzeigen im AI Mode nach Deutschland kommen. Den Blick in die Search Console würde ich deshalb nicht aufschieben.

Nächster Schritt

Google verdient an der KI-Suche schlechter als an der alten, und die Anzeigen im AI Mode sind bisher außerhalb der EU unterwegs. Wenn Sie wissen möchten, wie sich die Klicks auf Ihre Website entwickeln, buchen Sie ein kostenloses Beratungsgespräch. Es dauert 30 Minuten und ist kostenlos und ohne Vertragsbindung. Sie bekommen darin eine erste Einschätzung zu Ihrer Website.

Häufige Fragen

Gibt es Werbung im Google AI Mode in Deutschland?

Nein, Stand 30. Oktober 2026 gibt es in Deutschland keine Anzeigen im AI Mode. Die Google-Ads-Hilfe nennt kein Land der EU und als Sprache nur Englisch. Einen Termin für Deutschland hat Google nicht genannt.

Wie erkenne ich Anzeigen im AI Mode?

In den Ländern, in denen es sie gibt, sind Anzeigen laut Google-Blog als „Sponsored“ gekennzeichnet. In Deutschland sehen Sie im AI Mode derzeit keine.

Verliert meine Website durch den AI Mode Besucher?

Das lässt sich nur für Ihre eigene Website beantworten. Der Vergleich in der Search Console zeigt es: Steigen die Impressionen bei sinkenden Klicks, ist das ein Hinweis darauf.

Warum verdient Google im AI Mode weniger?

Google nennt keinen Grund, nur die Tatsache. Philipp Schindler nannte die geringere Monetarisierung im AI Mode im Oktober 2026 als einen von drei Gründen für das langsamere Wachstum der Suche; den größten Anteil hatten laut ihm Währungseffekte.

Quellen

1. The Decoder, Matthias Bastian: Googles KI-Suche bremst die klassische Suche, 29. Oktober 2026, the-decoder.de, abgerufen am 30.10.2026
2. heise online, Daniel AJ Sokolov: Alphabets Börsenwert stürzt um halbe Billion Dollar, 29. Oktober 2026, heise.de, abgerufen am 30.10.2026
3. The Motley Fool: Alphabet (GOOGL) Q3 2026 Earnings Call Transcript, 29. Oktober 2026, fool.com, abgerufen am 30.10.2026
4. Google, Shashi Thakur: Ads in AI Mode in new countries, 28. Oktober 2026, blog.google, abgerufen am 30.10.2026
5. Google-Ads-Hilfe: About ads in AI-powered experiences in Google Search, ohne Datum, support.google.com, abgerufen am 30.10.2026
6. Google, Hema Budaraju: Der KI-Modus startet in Deutschland, Österreich und der Schweiz, 8. Oktober 2025, blog.google, abgerufen am 30.10.2026