SEO-Tools mit KI selbst bauen
Warum Google zur Vorsicht rät

In Kürze

• Der Anlass: John Müller von Google hat auf Reddit geschrieben, dass man eigene SEO-Tools bauen kann, ein gepflegtes Tool aber viel Zeit spart, solange man nicht genau weiß, was man tut.
• Der Kern: Einen Crawler, also ein Programm, das eine Website Seite für Seite abruft, baut man mit KI heute in einer Stunde. Daraus wird aber noch keine Liste mit den Fehlern, die Sie wirklich beheben sollten.
• Das Risiko: KI präsentiert auch falsche Ergebnisse überzeugend. Wer sich nicht auskennt, merkt das nicht.
• Meine Erfahrung: KI findet Fehler zuverlässig. Welche davon wichtig sind und was sie gar nicht sieht, entscheidet am Ende Fachwissen.

Inhalt

1. Was John Müller gesagt hat
2. Warum ein eigener Crawler noch kein SEO-Audit ist
3. Mein Test: KI prüft meine eigene Website
4. Wo selbst gebaute KI-Tools sinnvoll sind
5. Was Sie jetzt tun können
6. Häufige Fragen

Mit KI lassen sich inzwischen in kurzer Zeit eigene Programme bauen, auch für SEO. Das klingt verlockend, denn gute SEO-Tools kosten schnell mehrere hundert Euro im Monat. John Müller, Suchexperte bei Google, rät trotzdem zur Vorsicht. Seine Begründung ist einfach: Das Bauen ist nicht das Problem. Das Verstehen der Ergebnisse ist es.

Was John Müller gesagt hat

Ein Nutzer im Reddit-Forum r/TechSEO wollte wissen, wie man ein SEO-Audit ohne Screaming Frog macht. Screaming Frog ist ein bekanntes Programm, das Websites abruft und technische Fehler auflistet. Müller antwortete dort, hier sinngemäß auf Deutsch zusammengefasst:

• Natürlich könne man eigene SEO-Tools bauen. Solange man nicht genau wisse, was man tut, spare ein funktionierendes, dokumentiertes und gepflegtes Tool aber viel Zeit und Aufwand.
• Mit Grundkenntnissen in Python lasse sich ein eigener Crawler bauen, mit KI sei das noch einfacher geworden.
• Ein eigener Crawler bedeute aber nicht, dass man eine fertige Liste technischer Probleme habe. Schlimmer noch: Man könne nirgends nachlesen, was die Ergebnisse bedeuten, und niemanden um Hilfe fragen.
• Manche Tools seien günstig. Wer SEO beruflich betreibt, für den lohne sich die Ausgabe.

Mit KI kommt ein Risiko dazu, das Müller nicht ausdrücklich nennt: KI-Antworten klingen auch dann überzeugend, wenn sie falsch sind. Wer sich mit SEO nicht auskennt, erkennt diese Fehler kaum.

Warum ein eigener Crawler noch kein SEO-Audit ist

Ich sehe das genauso wie Müller, und zwar aus einem praktischen Grund. Ein Crawler sammelt Daten: Statuscodes, Titel, Weiterleitungen, Links. Das ist der leichte Teil. Ein SEO-Audit beginnt erst danach. Dann geht es um Fragen wie diese:

• Ist diese Weiterleitung ein Fehler oder Absicht?
• Ist diese Seite mit Absicht auf noindex gesetzt, also aus der Google-Suche ausgeschlossen?
• Kostet dieser Fehler wirklich Besucher, oder ist er nur ein Schönheitsfehler?
• Was zuerst? Bei 40 Hinweisen ist die Reihenfolge wichtiger als die Liste.

Ein gekauftes Tool hat darauf zwar auch keine fertige Antwort. Aber es erklärt jeden Hinweis, es gibt Anleitungen, und tausende andere Nutzer haben dieselbe Meldung schon gesehen. Bei einem selbst gebauten Tool sind Sie allein. Wenn es etwas falsch zählt, merkt das niemand. Genau das meint Müller, wenn er sagt, man könne nirgends nachlesen.

Dazu kommt ein zweites Problem: Ein selbst gebautes Tool prüft nur, woran Sie beim Bauen gedacht haben. Was Sie nicht kennen, fragen Sie auch nicht ab.

Mein Test: KI prüft meine eigene Website

Ich nutze KI selbst jeden Tag, auch für technische Prüfungen. Heute habe ich meine eigene Website von Codex prüfen lassen, einem KI-Werkzeug von OpenAI, das Programmcode lesen kann. Das Ergebnis passt gut zu Müllers Warnung.

Codex hat acht Hinweise geliefert, keinen schweren. Ein Teil davon waren echte Fehler, die ich sonst wohl erst später bemerkt hätte. In einem neuen Online-Fragebogen bekam zum Beispiel jemand, der angab, auf Instagram zu werben, Tipps für Google-Anzeigen. Das hat die KI gut gefunden, weil sie den Code Zeile für Zeile liest. Andere Hinweise waren Kleinigkeiten wie Weiterleitungen, die über einen Zwischenschritt laufen. Wichtig ist das nicht, aufräumen kann man es trotzdem.

Spannender ist, was Codex nicht gefunden hat. Wer meine Adresse ohne „www“ aufruft, wurde erst auf eine unverschlüsselte http-Adresse geschickt und dann weiter auf die richtige. Das steckt nicht im Code der Website, sondern in einer Einstellung beim Hoster. Die KI konnte es also gar nicht sehen. Aufgefallen ist es erst beim Gegenprüfen der Live-Seite.

Mein Fazit aus dem Test: KI ist ein sehr guter Prüfer, aber nur für das, was man ihr zeigt. Welche Funde wichtig sind, welche man liegen lassen kann und wo man zusätzlich nachsehen muss, das hat die KI nicht entschieden. Das war Erfahrung.

Wo selbst gebaute KI-Tools sinnvoll sind

Ich will niemandem das Basteln ausreden. Für kleine, klar umrissene Aufgaben sind eigene Werkzeuge mit KI oft schneller als jedes gekaufte Tool. Zum Beispiel:

• eine Liste mit Adressen auf Statuscodes prüfen
• Titel und Beschreibungen aller Seiten in eine Tabelle ziehen
• nach einem Umzug prüfen, ob alle alten Adressen richtig weiterleiten

Das funktioniert, weil Sie die Frage kennen und das Ergebnis selbst beurteilen können. Schwierig wird es, wenn das eigene Tool das Urteil ersetzen soll. Ein Werkzeug, das „Ihre Website hat 37 SEO-Fehler“ meldet, sagt Ihnen nicht, ob einer davon Sie Kunden kostet. Mehr dazu, was Sie selbst übernehmen können und wo Hilfe sinnvoll ist, lesen Sie im Beitrag SEO selber machen.

Was Sie jetzt tun können

1. Stellen Sie die Frage zuerst: Bevor Sie ein Tool bauen lassen, schreiben Sie in einem Satz auf, was es beantworten soll. Ohne klare Frage wird das Ergebnis eine lange Liste ohne Reihenfolge.
2. Prüfen Sie Stichproben von Hand: Nehmen Sie fünf Funde des Tools und sehen Sie sich die Seiten selbst an. Stimmen zwei davon nicht, trauen Sie dem Rest auch nicht blind.
3. Prüfen Sie die Live-Seite: Code und Live-Seite sind nicht dasselbe. Rufen Sie wichtige Adressen im Browser auf, auch ohne „www“ und mit „http“.
4. Holen Sie sich eine zweite Meinung: Bei Entscheidungen, die Ihre Rankings betreffen, etwa beim Löschen oder Weiterleiten vieler Seiten, lohnt ein Blick von jemandem, der solche Fälle kennt. Was ein gründlicher Check umfasst, beschreibe ich unter Technisches SEO.

Nächster Schritt

Sie haben eine Liste mit Funden aus einem KI-Tool und wissen nicht, was davon wichtig ist? Buchen Sie ein kostenloses Beratungsgespräch. Wir gehen die Punkte zusammen durch, und Sie wissen danach, wo Sie anfangen sollten.

Häufige Fragen

Kann ich ein SEO-Audit komplett mit ChatGPT oder einer anderen KI machen?

Teilweise. KI kann Daten sammeln, sortieren und Hinweise geben. Sie weiß aber nicht, was auf Ihrer Website Absicht ist, und sie liegt manchmal überzeugend falsch. Für die Bewertung und die Reihenfolge brauchen Sie Fachwissen, eigenes oder fremdes.

Lohnt sich ein gekauftes SEO-Tool für kleine Unternehmen?

Für eine einmalige Prüfung meist nicht, dafür reicht oft die kostenlose Google Search Console oder die kostenlose Version eines Crawlers. Wer regelmäßig an der Website arbeitet, spart mit einem gepflegten Tool Zeit. Das sagt auch John Müller.

Was ist ein Crawler?

Ein Programm, das eine Website so abruft wie eine Suchmaschine: Seite für Seite, über die Links. Es notiert dabei zum Beispiel Statuscodes, Titel und Weiterleitungen. Was diese Daten bedeuten, sagt es Ihnen nicht.

Warum findet eine KI nicht alle Fehler?

Weil sie nur prüft, was sie zu sehen bekommt. Liest sie den Code, sieht sie keine Einstellungen beim Hoster. Ruft sie die Seite ab, sieht sie nicht, was im Code geplant war. Gute Prüfungen schauen deshalb auf beides.

Quellen

1. John Müller: Antwort im Forum r/TechSEO, Reddit, November 2026, reddit.com